Mercadotecnia y cultura

Abstract

En este trabajo, Giroux aborda desde una perspectiva crítica y analítica lasestrategias publicitarias seguidas por Benetton, el consorcio italiano fabricante de ropa. Las controvertidas fotografías utilizadas como estrategia demarketing, con el lema “The United Colors of Benetton”, son cuestionadas por el autor por el impacto que éstas causaron. Recordemos aquella fotografía donde un paciente con SIDA se encuentra rodeado por su familia en su lecho de muerte; también hay que hacer mención de otras fotografías como aquéllas donde una nodriza negra amamanta a un bebé blanco oen otra más donde dos individuos, uno negro y otro blanco, se encuentran esposados de las manos.Giroux se pregunta, ¿será que se trata de presentar una acción calculada de falsa igualdad?